Официальным символом амурского туризма, который будут популяризировать среди иностранцев, стал японский журавль. Логотип зарегистрирован координатором бренда – фондом «Центр стратегических разработок».

Discover Russia – это национальный туристический бренд России и маркетинговая экосистема для продвижения на иностранных рынках. Амурская область уже сотрудничала с престижным проектом, когда в апреле прошлого года представляла туристический потенциал региона на международной выставке в Пекине. Теперь взаимодействие станет регулярным и более эффективным.

В декабре 2025 года сотрудники Агентства гостеприимства Амурской области приняли участие во всероссийском конкурсе «Открой твою Россию» и разработали маршрут для иностранцев, который вошел в топ-10 турпродуктов страны. За победу регион получил возможность создать собственный логотип в фирменном стиле Discover Russia, который будет визитной карточкой Приамурья на всех заграничных мероприятиях национального бренда.

Логотип разрабатывал дизайнер Агентства гостеприимства Амурской области Дмитрий Василец. Изначально он предложил федеральным экспертам три символа, которые ассоциируются с регионом: Триумфальная арка, амурозавр и японский журавль. Последний утвердили. В итоге зритель видит изображение грациозного японского журавля: краснокнижная птица расправила белоснежные крылья, изогнула шею и как будто устремилась к солнцу, сообщает пресс-служба Агентства гостеприимства Амурской области.

«Когда я создавал логотип, конечно, представлял танцы японских журавлей в Муравьевском парке, это редкое явление, но если увидишь раз, то точно не забудешь, – рассказывает автор логотипа Дмитрий Василец. – С первого взгляда кажется, что рисунок простой, но на самом деле работа кропотливая. Организаторы предъявляли жесткие требования. Например, изобразить журавля нужно было непрерывной, как говорят дизайнеры, «поющей» линией. Сохранив узнаваемость и легкость визуального образа.

На международном туристическом рынке под брендом Discover Russia сегодня продвигаются чуть больше 60 регионов России, которые имеют собственный логотип. Например, в Бурятии это нерпёнок, в Алтайском крае – олень с фиолетовыми рогами, а в Приморском – маяк.

«Японский журавлик будет продвигать Амурскую область по всему миру во всех проектах Discover Russia. А это не только выставки, это целая маркетинговая экосистема, – прокомментировала руководитель проектов маркетинга Агентства гостеприимства Ирина Палаева. – Птица появится на мерче, ее изображение опубликуют в журналах национального бренда. При этом материалы для них переводятся не только на английский или китайские языки, но и на французский, на арабский и так далее. Все выставки, которые имеют отношение к туризму и в которых принимают участие первые лица государства, сопровождаются именно этими визуальными образами».

Японский журавль занесён в Международную Красную книгу как вид, находящийся под угрозой исчезновения. В Амурской области борются за его спасение, тут работают заповедники и заказники, которые охраняют места обитания птицы, много лет функционирует станция реинтродукции («журавлиный детский сад»): специалисты спасают птенцов, выращивают их в неволе и затем выпускают обратно в дикую природу.

«Приятно, что изящная краснокнижная птица, олицетворяющая наш дальневосточный регион, станет проводником для иностранных туристов, желающих прикоснуться к уникальной природе и достопримечательностям Амурской области», – добавила Ирина Палаева.