«Вкусвилл» вместе с основанной в Благовещенске сетью Do.bro Coffee будет развивать кофейни под новым брендом. Уже озвучивается и его название – «Вместе».

По данным «Коммерсанта», принадлежащее сети «Вкусвилл» ООО «Проектный офис» стало собственником 80 % в компании «Вместе», остальные 20 % – у совладельца созданной в Благовещенске сети кофеен Do.bro Coffee Егора Матвеева. В марте 2024 года партнеры зарегистрировали домен 24vmeste.ru.

Во «Вкусвилле» и Do.bro Coffee «Ъ» подтвердили, что речь идет о новом проекте по открытию кофеен под брендом «Вместе». Do.bro Coffee будет тестировать формат «при поддержке "Вкусвилла"», говорят стороны. В компаниях добавили, что решение о масштабировании будет приниматься по результатам работы первых точек. При этом, как уточнили во «Вкусвилле», кофейни не будут привязаны к магазинам сети.

Do.bro Coffee включает более 120 точек по России, из них 18 собственных, остальные открыты по франшизе. По данным СПАРК, сетью управляют две компании — «25 ноября» и «17 апреля», принадлежащие Елене Глебовой, Егору Матвееву, Ольге Маценко, Алексею Михееву, Дарье Кожевниковой. Кроме кофеен, предприниматели занимаются производством кофе в Москве, Калининграде и Алма-Ате.

«Вкусвилл» основан в Москве в 2012 году Андреем Кривенко, среди инвесторов ранее был Baring Vostok. Управляет более 1,85 тысячи магазинов. Выручка АО «Вкусвилл» в 2023 году выросла на 27 %, до 297,5 миллиарда рублей.

При этом, по мнению экспертов, «Вкусвилл» выходит в сегмент кофеен достаточно поздно, так как он уже насыщен. Привлечение партнера с экспертизой они считают логичным шагом, так как у «Вкусвилла» пока нет успешного опыта запуска отдельного проекта в общепите.

Также есть мнение, что открытие кофеен под названием, не связанным с сильным брендом «Вкусвилла», — шаг нелогичный. Другие эксперты полагают, что такое дистанцирование, напротив, снижает риски для ритейлера, если проект себя не оправдает.