Много шума в информационном пространстве наделала реклама одной из пермских кофеен. Там заявили, что начали делать кофе на грудном молоке. Информация мгновенно разлетелась по различным соцсетям и вызвала шквал эмоций у пользователей. Уже последовала реакция местных властей и даже управления Роспотребнадзора.

«Вкус [грудного молока] очень уникальный, его нельзя ни с чем сравнить. Это питательное молоко кофе на нем получается особенным, – заявляет в рекламе основатель сети Максим Кобелев. – Около 9 мамочек со всеми справочками нам поставляют молоко. Выходит около 5 литров в день. За стаканчик берем 650 рублей, что немало для Перми. В день около 45-50 стаканов продается на всех наших точках. К концу года постараемся выйти на оборотку в 1000 стаканчиков».

По словам Максима, на это ноу-хау его вдохновила книга, рассказывающая о вирусном маркетинге. Говорит, ко дню рождения ее автора – Дмитрия Банчукова – и решил запустить такой необычный кофе, который назвали «банчукофе».

В рекламе также появляется молодая девушка с грудным ребенком на руках, которая произносит на камеру, что за пакет молока она получает 1000 рублей в день и для нее это способ подработать на время декрета. Девушка заявила, что она, как и многие другие мамы, сама пробовала свое молоко и даже делала с ним кофе мужу.

Опубликованной в рекламе информацию уже начал проверять местный Роспотребнадзор.

«Реализация такого молока под видом пищевого продукта запрещена. В настоящее время информация управлением проверяется. Подобная деятельность противоречит действующему законодательству РФ... В обращении могут находиться пищевые продукты, материалы и изделия, соответствующие требованиям, установленным в соответствии с законодательством и прошедшие подтверждение соответствия таким требованиям», – пояснили РИА Новости в ведомстве.

Представитель управления уточнила, что грудное молоко не является пищевым продуктом, его оборот не регулируется требованиями технических регламентов, определяющих условия изготовления, хранения, транспортирования и реализации пищевых продуктов.

Также собеседница добавила, что в ведомство 17 мая с заявлением о ситуации с продажей кофе на грудном молоке обратился депутат краевого заксобрания Пермского края, руководитель фракции ЛДПР Олег Постников.

Между тем, некоторые пользователи Сети заподозрили руководителя сети кофеен в грамотном пиаре, усомнившись, что в кофе на самом деле добавляли именно грудное молоко.

Книга, на которую ссылается владелец сети, рассказывает о способах пиара, который поможет в торговле за счет узнаваемости бренда.

«Хотите, чтобы покупатели и заказчики начали охоту на ваш продукт, лихорадочно искали, "где заказать" и советовали знакомым? Для этого не нужны миллионные бюджеты. Грамотно организованный хайп позволяет почти бесплатно повысить узнаваемость бренда или продукта в считанные дни, а то и часы, – говорится в аннотации к изданию. – Вы узнаете, как устроен вирусный маркетинг … как работают химия хайпа, децибелы сарафанного радио и заразительная передача из уст в уста слуха о вашей компании».

Судя по всему, владельцу сети кофеен в Перми удалось на 100% реализовать прочитанное. Благодаря этому пиару, о его бренде теперь знают если не все, то многие. Рекламный ролик в социальной сети кофейни на момент публикации посмотрели больше 49 тысяч человек. Тогда как опубликованные ранее рекламные посты просматривали всего несколько сот человек.